¿Es sostenible el fashion sharing?

La industria de la moda sigue viviendo una auténtica catarsis, incentivada por la necesidad de encontrar un modelo más sostenible que reduzca su gigantesco impacto sobre el Planeta.

La transformación digital que vive la sociedad, unida a la crisis sanitaria global iniciadas a principios de 2020, también están ayudando a esta reinvención de la industria textil.

En este contexto, proliferan nuevas fórmulas y soluciones, alentadas tanto por parte de los grandes players on y off line como desde start ups y otros proyectos nacidos 100% en el universo digital.

Todo ello se traduce en nuevas modalidades de consumo y de acceso a la ropa y el calzado.

Un ejemplo es el alquiler de prendas y complementos o fashion sharing, que cuenta con dos grandes modalidades:

  • Plataformas que ofrecen una suscripción mensual, una fórmula ideal para embarazadas, para vestir a bebes y niños y niñas de corta edad dado que su ropa enseguida se ‘queda pequeña’, o para aquellos que quieran probar una marca antes de decidirse a comprarla o ‘estrenar’ cada mes. Un ejemplo en estos dos últimos casos sería Ecodicta. La start up Lapona encajaría con el primero de ellos.
  • Plataformas que permiten el alquiler ocasional (más enfocadas a productos de lujo o eventos, como fiestas o bodas). Lamasmona encajaría con este perfil de plataforma.

Es evidente que esta forma de consumo colaborativo favorece una menor demanda de prendas nuevas y que ello supone una disminución del impacto ambiental de la industria de la moda. Favorecen, al mismo tiempo, la tan ansiada circularidad.

Ofrecen asimismo la posibilidad de acceder a productos de valor añadido a precios ajustados. ‘Democratizan’, por tanto, cierto tipo de artículos.

Sin embargo, tal y como apuntan desde OCU, “desde un punto de vista ecológico tampoco son la panacea si solo cambian el ir de compras por alquilar ropa nueva cada mes perpetuando la cultura del hiperconsumo textil”.

Además, para que el modelo funcione, tenemos que partir de prendas de calidad y cierta durabilidad, que aseguren un ciclo de vida lo más largo posible. El ecodiseño es el primer y fundamental paso en este sentido.

La durabilidad es capital tanto para que sea rentable para la propia plataforma de alquiler, como para que ese efecto positivo sobre el medio ambiente sea mayor.

No obstante, las prendas, irremediablemente, agotarán este ciclo de vida, saliendo por tanto del circuito de alquiler y convirtiéndose en un residuo.

O no, dado que estamos seguros de que seguirán manteniendo la capacidad de ser reutilizadas por otra modalidad de cliente y a través de otro tipo de canal de distribución, como pueden ser las tiendas de moda de segunda mano. Para ello, es necesario conectar a las plataformas de alquiler con los especialistas en segunda mano, logrando así mayor circularidad para la moda.

@RafaelMas

Director de Proyectos y Relaciones Externas

Repara y reutiliza el calzado, consume con responsabilidad

La producción de calzado en todo el mundo ha aumentado un 21,2 % entre 2010 y 2019, con una tasa de crecimiento anual media del 2,2 %, según World Footwear.
En 2019, aunque creció solo un 0,6%, la industria estableció un nuevo récord de producción: 24.300 millones de pares.
La fabricación de solo un par de zapatos puede producir hasta 23,3 kg de CO2, según el Instituto Tecnológico del Calzado INESCOP. Si multiplicamos la producción de calzado por la cifra de emisiones de la fabricación de cada par, la cifra es simplemente mareante: 56.619 millones de kg de CO2.
 ¿Qué podemos hacer ante esta situación?
Consumir de modo responsable, promover la compra de segunda mano y prolongar el ciclo de vida de los productos, mediante su reparación y reutilización. Por ello, recientemente hemos puesto en marcha con TRG the One un proyecto piloto para promover la sostenibilidad del calzado y su reparación.

La Fundación proporciona cada mes a TRG the One 10 pares de zapatos, procedentes de su planta de preparación para la reutilización de l’Ametlla del Vallès (Barcelona). La firma especializada se ocupa de sanear y renovar parte de los artículos entregados mediante su gama de productos destinados al cuidado del calzado y los accesorios, con el propósito de prolongar su vida útil. El resto de los zapatos son entregados a distintos zapateros/as de la zona con tal de que sean reparados y, de esta manera cerrar el círculo económico y social de las 3R (Renovar, Reparar, Reutilizar) en el que se basa esta campaña conjunta.

El primer lote de zapatos llegó hasta nuestra tienda de Ronda de Sant Antoni, en Barcelona. Y desde allí emprendieron una nueva vida de la mano de los clientes que los adquirieron.

De este modo, ambas entidades incidimos en el denominado sector R, el de la Reparación, en este caso, de calzado. Y, con ello, impulsamos la economía circular y lo hacemos, además, a nivel local, puesto que nuestra sede (l’Ametlla del Vallès) y la de TRG the One (Artés) se encuentran a poco más de 60 kilómetros de distancia. Los zapatos, una vez puestos a punto, salen a la venta en las tiendas Humana de Barcelona.

Humana trabaja en el fortalecimiento de otras soluciones e iniciativas para prolongar el ciclo de vida del textil y el calzado y, al mismo tiempo, multiplicar sus posibilidades de reaprovechamiento.

Compra calcetines Besocks y colabora con Humana

Durante este mes de enero todos los productos de Besocks disponibles en su web están de promoción. Pero no se trata de unas rebajas cualquiera. Son tiempos difíciles y es momento de pensar en los demás. Por eso, por cada par de calcetines Besocks que compres, la firma donará otro par a Humana. Esta promoción tan especial es aplicable a todo el catálogo de la marca, packs inclusive. Y no tiene límite: cuantos más calcetines compres, más pares donará Besocks a la Fundación.

Desde Besocks consideran que ‘de esta manera y con el objetivo de fomentar un consumo responsable y consciente alejado de política cíclica de rebajas impuesta por la vorágine consumista insostenible del fast fashion, afianzamos de la mano de Humana nuestro compromiso social y medioambiental renunciando a las promociones de enero y al consumo desaforado’.

Todos los productos de Besocks son de algodón 100% orgánico, libre de
pesticidas y sustancias dañinas para el medio ambiente. Y están fabricados en Europa, garantizando así una producción ética, un comercio justo, condiciones de trabajo dignas y éticas para los trabajadores y artículos duraderos, de calidad y sostenibles.

besocks.com

La Miringa pone de gala nuestro escaparate de Ronda de Atocha

Laura Caprile y La Miringa se han encargado de que el escaparate de nuestra madrileña tienda de moda sostenible de Ronda de Atocha, 16, luzca sus mejores galas.

El lunes, coincidiendo con el estreno de la nueva colección secondhand, desvelamos este ejercicio de escaparatismo con el que hemos tratado de mostrar todo el potencial de la moda que puedes adquirir en nuestras tiendas.

Las imágenes hablan por si mismas…

Por cierto, pásate por la Tienda de Moda La Miringa, en Madrid, y aprovecha para llevarles la ropa y el calzado que ya no necesitas. Nuestro equipo se encargará de darle una segunda vida, promoviendo con ello la protección del medio ambiente, y convirtiendo las prendas en recursos que destinaremos a nuestros fines sociales. ¡Gracias!

Tienes más info de La Miringa en lamiringa.com

Cuatro bodas y una ilusión

Sandra y Javi se casaron hace tres años, en Segovia. Mantienen un recuerdo precioso del día de su boda. Guardan, además, multitud de fotografías y videos sobre ese feliz día. Otro de los ‘tesoros’ que conservan de esa mágica fecha son el vestido de novia y el traje que lucieron durante aquella jornada.

Hace unas semanas decidieron donar a Humana el vestido y el traje de su boda, a pesar del enorme valor sentimental que tienen. Javi y Sandra creen que resultarán muy útiles para otra pareja. Con este gesto desinteresado escriben un nuevo capítulo en la vida de las prendas, que dejarán de estar guardadas en un armario para convertirse de nuevo en un símbolo muy especial para otra pareja.

El vestido de Sandra es precioso y está igual de bien conservado que el traje de gala de Javi. Al llevarlo a la tienda Humana de Paseo de las Delicias, 55 para donarlos, se despiden de ambas prendas con emoción y alegría, estando seguros que la ilusión guardada en ellas acabará llegando a otra pareja. Las donan, además, sabiendo el cariz social que tiene su gesto.

Nos despedimos de ellos con la promesa de que los futuros novios que adquieran el vestido y el traje conocerán la historia que tienen detrás y quiénes fueron la primera pareja que los lucieron en un día tan especial. De hecho, el reto es que incluso, si las circunstancias lo permiten, se conozcan.

Javi expresa además un deseo: ojalá la pareja que disfrute de las prendas repita el gesto y las done de nuevo para continuar dándole nueva vida y nueva ilusión, en un circulo virtuoso y mágico.

Gracias Sandra y Javi por ayudarnos a seguir reimaginando la moda.

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Oviedo acoge un desfile de alumnas de diseño y creación de moda, con la colaboración de Humana

El Teatro Filarmónica de Oviedo ha acogido una exhibición de moda y creación organizada por la Escuela Universitaria de Diseño, Innovación y Tecnología (ESNE) de Asturias, un acto en el que ha participado la delegación de Humana en el Principado. Ha sido el colofón a un curso de intensa colaboración entre ambas entidades, una iniciativa fructífera en la que se ha puesto el foco en la importancia de la reutilización en el mundo de la moda.

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Nuestro compañero Ricardo Rodríguez, durante su intervención.

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Nuestro equipo de Tiendas y Moda Sostenible ya acoge a seis usuarias de Aura Fundación

Marta Blasco y Marina Caja son las incorporaciones más recientes del equipo de Tiendas y Moda Sostenible de Humana Fundación Pueblo para Pueblo. Proceden de Aura Fundación, con la que colaboramos desde hace 11 años ofreciendo un puesto de trabajo a personas con discapacidad intelectual. Hasta la fecha son seis las compañeras que llegan desde esta entidad, lo que constituye una espléndida alianza a favor de la inclusión social y laboral. Precisamente, la entidad celebra el Día Internacional del Síndrome de Down este 21 de marzo.

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Marta Blasco, en el interior de la tienda de Roger de Llúria, en Barcelona. 

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Manolita Faldotas dona a Humana más de 150 vestidos

La delegación de Humana en Valencia han recibido una donación de Manolita Faldotas, una marca de ropa femenina que está presente ya en más de 100 tiendas de toda España y que presume de crear diseños para mujeres reales que se sienten cómodas en sus cuerpos. La donación supera las 150 prendas y el objetivo de donarlos a nuestra entidad es “asegurarles una segunda vida” en palabras de Marian Boned, propietaria de la marca de moda valenciana.

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Humana se une al programa 4ºESO+Empresa

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Carmen, Raquel y Nuria, en nuestra tienda de Alcalá, 171, Madrid, junto a nuestro compañero Juan Carlos.

La Fundación se ha unido a la décima edición del Programa 4º ESO+Empresa. Su objetivo es ‘acercar el sistema educativo y el mundo laboral, facilitando mediante estancias educativas en empresas e instituciones que los jóvenes estén mejor preparados para tomar decisiones sobre su futuro académico y profesional, motivándoles y dotándoles de las destrezas necesarias’.

Por ello, esta semana tres alumnas del IES El Escorial (Madrid)Carmen, Raquel y Nuria,  están llevando a cabo un mini programa de prácticas en el Departamento de Tiendas de Humana. Durante cuatro días las tres chicas están realizando diversas actividades: en Tienda, colaborando con el equipo de venta y atención al público en sus labores diarias; en el Departamento de Marketing, respaldando las iniciativas de visibilidad que se promueven, en las campañas en redes sociales y en la elaboración de presupuestos para la apertura de nuevos puntos de venta. Además, han visitado algunos de nuestros establecimientos para hacer de ‘mistery shopper’.

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Perchar, preciar y atender al público han sido algunas de las actividades desarrolladas en las Tiendas de Humana por las alumnas del IES El Escorial.

Durante el curso 2015-2016, el Programa  4º ESO contó con la participación de 294 centros educativos que se desglosan en 177 Institutos de Educación Secundaria y 117 centros privados concertados de la región. El número de alumnos y alumnas participantes fue de 14.560.

Muchas gracias Carmen, Raquel y Nuria por la estupenda predisposición que estáis demostrando durante esta semana. El aprendizaje está siendo mutuo, puesto que estáis aportando un punto de vista diferente a nuestra labor.

Jornada sobre textil con fines solidarios

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Este jueves 10 de noviembre participamos en la jornada técnica ‘Sostenibilidad y reciclaje como alternativas para la integración social y laboral’, organizada por el Grupo Joly, editor de, entre otros, el Diario de Sevilla.

A partir de las 10:30 intervenimos en la mesa redonda ‘El reciclaje textil con fines solidarios‘, junto a los representantes de Cáritas, Cruz Roja y la Asociación Madre Coraje. La ponencia de apertura corre a cargo a Antonio Álvarez, Director de Sostenibilidad Ambiental de Inditex.

Creemos, por tanto,  que es un foro estupendo para abordar cuestiones como el fin social de la ropa usada, modelos de valorización de textil usado, sostenibilidad de la industria de la moda o la responsabilidad de las grandes marcas de ropa.

Por lo tanto, acudimos con la voluntad de compartir experiencias, buenas prácticas y diferentes puntos de vista sobre la realidad de las entidades sociales que nos dedicamos a la reutilización de textil. La entrada es gratuita. Te esperamos.

JORNADA TECNICA: ‘Sostenibilidad y reciclaje como alternativas para la integración social y laboral’

10 de noviembre,  a partir de las 9:30 horas

Hotel Gran Meliá Colón

#savethedate #ropausadaconfinsocial