¿Es sostenible el fashion sharing?

La industria de la moda sigue viviendo una auténtica catarsis, incentivada por la necesidad de encontrar un modelo más sostenible que reduzca su gigantesco impacto sobre el Planeta.

La transformación digital que vive la sociedad, unida a la crisis sanitaria global iniciadas a principios de 2020, también están ayudando a esta reinvención de la industria textil.

En este contexto, proliferan nuevas fórmulas y soluciones, alentadas tanto por parte de los grandes players on y off line como desde start ups y otros proyectos nacidos 100% en el universo digital.

Todo ello se traduce en nuevas modalidades de consumo y de acceso a la ropa y el calzado.

Un ejemplo es el alquiler de prendas y complementos o fashion sharing, que cuenta con dos grandes modalidades:

  • Plataformas que ofrecen una suscripción mensual, una fórmula ideal para embarazadas, para vestir a bebes y niños y niñas de corta edad dado que su ropa enseguida se ‘queda pequeña’, o para aquellos que quieran probar una marca antes de decidirse a comprarla o ‘estrenar’ cada mes. Un ejemplo en estos dos últimos casos sería Ecodicta. La start up Lapona encajaría con el primero de ellos.
  • Plataformas que permiten el alquiler ocasional (más enfocadas a productos de lujo o eventos, como fiestas o bodas). Lamasmona encajaría con este perfil de plataforma.

Es evidente que esta forma de consumo colaborativo favorece una menor demanda de prendas nuevas y que ello supone una disminución del impacto ambiental de la industria de la moda. Favorecen, al mismo tiempo, la tan ansiada circularidad.

Ofrecen asimismo la posibilidad de acceder a productos de valor añadido a precios ajustados. ‘Democratizan’, por tanto, cierto tipo de artículos.

Sin embargo, tal y como apuntan desde OCU, “desde un punto de vista ecológico tampoco son la panacea si solo cambian el ir de compras por alquilar ropa nueva cada mes perpetuando la cultura del hiperconsumo textil”.

Además, para que el modelo funcione, tenemos que partir de prendas de calidad y cierta durabilidad, que aseguren un ciclo de vida lo más largo posible. El ecodiseño es el primer y fundamental paso en este sentido.

La durabilidad es capital tanto para que sea rentable para la propia plataforma de alquiler, como para que ese efecto positivo sobre el medio ambiente sea mayor.

No obstante, las prendas, irremediablemente, agotarán este ciclo de vida, saliendo por tanto del circuito de alquiler y convirtiéndose en un residuo.

O no, dado que estamos seguros de que seguirán manteniendo la capacidad de ser reutilizadas por otra modalidad de cliente y a través de otro tipo de canal de distribución, como pueden ser las tiendas de moda de segunda mano. Para ello, es necesario conectar a las plataformas de alquiler con los especialistas en segunda mano, logrando así mayor circularidad para la moda.

@RafaelMas

Director de Proyectos y Relaciones Externas

Compra calcetines Besocks y colabora con Humana

Durante este mes de enero todos los productos de Besocks disponibles en su web están de promoción. Pero no se trata de unas rebajas cualquiera. Son tiempos difíciles y es momento de pensar en los demás. Por eso, por cada par de calcetines Besocks que compres, la firma donará otro par a Humana. Esta promoción tan especial es aplicable a todo el catálogo de la marca, packs inclusive. Y no tiene límite: cuantos más calcetines compres, más pares donará Besocks a la Fundación.

Desde Besocks consideran que ‘de esta manera y con el objetivo de fomentar un consumo responsable y consciente alejado de política cíclica de rebajas impuesta por la vorágine consumista insostenible del fast fashion, afianzamos de la mano de Humana nuestro compromiso social y medioambiental renunciando a las promociones de enero y al consumo desaforado’.

Todos los productos de Besocks son de algodón 100% orgánico, libre de
pesticidas y sustancias dañinas para el medio ambiente. Y están fabricados en Europa, garantizando así una producción ética, un comercio justo, condiciones de trabajo dignas y éticas para los trabajadores y artículos duraderos, de calidad y sostenibles.

besocks.com

La Miringa pone de gala nuestro escaparate de Ronda de Atocha

Laura Caprile y La Miringa se han encargado de que el escaparate de nuestra madrileña tienda de moda sostenible de Ronda de Atocha, 16, luzca sus mejores galas.

El lunes, coincidiendo con el estreno de la nueva colección secondhand, desvelamos este ejercicio de escaparatismo con el que hemos tratado de mostrar todo el potencial de la moda que puedes adquirir en nuestras tiendas.

Las imágenes hablan por si mismas…

Por cierto, pásate por la Tienda de Moda La Miringa, en Madrid, y aprovecha para llevarles la ropa y el calzado que ya no necesitas. Nuestro equipo se encargará de darle una segunda vida, promoviendo con ello la protección del medio ambiente, y convirtiendo las prendas en recursos que destinaremos a nuestros fines sociales. ¡Gracias!

Tienes más info de La Miringa en lamiringa.com

Oviedo acoge un desfile de alumnas de diseño y creación de moda, con la colaboración de Humana

El Teatro Filarmónica de Oviedo ha acogido una exhibición de moda y creación organizada por la Escuela Universitaria de Diseño, Innovación y Tecnología (ESNE) de Asturias, un acto en el que ha participado la delegación de Humana en el Principado. Ha sido el colofón a un curso de intensa colaboración entre ambas entidades, una iniciativa fructífera en la que se ha puesto el foco en la importancia de la reutilización en el mundo de la moda.

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Nuestro compañero Ricardo Rodríguez, durante su intervención.

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El Planeta Moda llega a Biocultura Madrid

 

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A partir de este jueves y hasta el domingo se organiza en Feria de Madrid – IFEMA la XXXI edición de BioCultura. Feria Internacional de Productos Ecológicos y Consumo Responsable.

La moda sostenible, responsable y ética es uno de los protagonistas del evento, de la mano de Planeta Moda, un programa que reúne un puñado de actividades y presentaciones a cargo de diseñadores y firmas de moda respetuosas con nuestro Planeta. Igualmente está prevista la presencia de representantes de las pujantes asociaciones de moda sostenible, como la recién creada Asociación Moda Sostenible de Madrid, MsMAD a cuya presentación acudimos la semana pasada, y la Asociación de Moda Sostenible Andalucía AMSA.

Como no podía ser menos, Humana colabora con Planeta Moda proporcionando 800 kilos de ropa usada con los que se preparará una instalación salpicada de mensajes sobre la importancia de la reutilización. El objetivo es conectar de una manera muy visual con el público de BioCultura para sensibilizarles sobre el hecho de que la prenda más sostenible es la que ya está producida. Recordemos, por ejemplo, que para fabricar una simple camiseta de algodón se necesitan 2.500 litros de agua.

BioCultura. Feria Internacional de Productos Ecológicos y Consumo Responsable.
Feria de Madrid – IFEMA
Del 12 al 15 de noviembre 2015
31ª Edición

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De percusión corporal y moda second hand…

Esto es lo que ocurre cuando un video clip con mensaje aúna música, percusión corporal y moda second hand de aires vintage.

Humana colabora con el vestuario en esta producción de The Bodyphones idea de Sergi Ramis

Este tipo de colaboraciones las llevamos a cabo en el marco de nuestro Programa de Colaboración Cultural  o ‘Cultura Reciclada’. A través del préstamo y la donación de prendas second han a compañías teatrales, productoras de cine y televisión, estilistas y vestuaristas y artistas independientes potenciamos el llamado círculo virtuoso de la ropa usada, colaborando en proyectos culturales de diversa índole.

Ven al Mercado Solidario de Anec Blau

HUMANA MERCADO ANEC BLAU

A partir de mañana Humana organiza un mercado solidario en el Centro Comercial Anec Blau de Castelldefels, en Barcelona. Hasta el domingo, contaremos en la Plaza Central con un espacio donde podrás comprar ropa second hand. Podrás adquirir prendas de todo tipo, similares a las que puedes encontrar en cualquiera de nuestros 32 establecimientosLa recaudación obtenida se destinará íntegramente a Cruz Roja.

El horario de venta al público es el siguiente: viernes, de 5 a 20 horas; sábado y domingo, de 10h a 22 h de la noche.

Cruz Roja destinará los fondos a la Alianza Humanitaria para la Alimentación Infantil, una gran llamada para conseguir el apoyo de la ciudadanía, el mundo empresarial, la administración y otros agentes sociales y económicos en favor de esta causa.

Cruz Roja puso en marcha esta iniciativa a principios de mayo, ante el aumento de la pobreza infantil en Cataluña, donde el 29,4 % de los niños y niñas vive bajo el umbral de la pobreza. En España, este porcentaje es del 20,1%. Además, 7 de cada 10 personas en situación de vulnerabilidad atendidas por Cruz Roja, no pueden garantizar una alimentación saludable a sus hijos y un 38 % no pueden pagar el comedor escolar.

Jeans: ‘más agua que es la guerra’

CAMPAÑA JEANS SPF LESS WATER

¿Has pensado alguna vez el impacto que tuvo sobre el medio ambiente la fabricación de los vaqueros que seguramente llevas puestos ahora mismo?

La producción de unos jeans supone el consumo de entre 2.130 y 3.078 litros de agua para elaborar cada unidad de este producto, según un reciente estudio de la Universidad Politécnica de Madrid (UPM). El consumo está principalmente determinado por el impacto hídrico de su materia prima, el algodón.

Hemos descubierto una línea de productos de Springfield Jeans, asociada a la campaña H20: los vaqueros comercializados bajo esta marca presumen de haber sido fabricados mediante un proceso que supone un menor consumo de agua. Porque cada gota de agua cuenta.

Otra opción es que en lugar de comprar unos vaqueros nuevos, te sumerjas en el mundo de la moda second hand

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