‘¿Qué podemos hacer para llamar la atención de los ciudadanos en la apertura de la nueva tienda de Antonio López, 61, en Madrid?’ Esa fue la pregunta que nos hicimos hace unas semanas. Pregunta que después de varias ideas desechadas encontró ayer respuesta en un juego de ruleta y en la distribución gratuita de 200 prendas entre todo el que quisiera hacer girarla.

La mecánica fue sencilla: hacer girar la ruleta y esperar el resultado: vales de 3, 2 ó 1 prenda, premios de consolación o una invitación a ponerte a la cola de nuevo y volver a jugar. Tras unos primeros minutos de ciertas dudas entre aquéllos que pasaban por Antonio López, pronto llegamos a tener hasta 20 personas haciendo cola para hacer girar la ruleta. Y así durante gran parte de la mañana y la tarde.

El objetivo era llamar la atención, despertar la curiosidad y el interés de lo vecinos de Antonio López y difundir en la zona los mensajes clave: ‘Sí, es ropa de segunda mano para cooperación al desarrollo’. ‘El reciclaje textil favorece la protección del medio ambiente’. ‘Tu compra vale para mucho más‘. ‘Entra y colabora con el desarrollo de los países del Sur’.

Humana, 25 años, 25 tiendas en España y Portugal.